标志设计类别
符号概念
主要功能的图形，有一定的寓意、内涵的特殊图形，直接或间接将某些信息传达给接受者。
视觉符号
图形：有目的进行设计，一种设计方法，通过各种各样的点线面组合成图像。
标志：是传递信息的视觉符号，具有象征意义的图形设计。传达国家、地区、集团、活动、事件、产品等特定含义的信息。
标志功能
平面设计体系来看 ---> 体系中的核心环节 树立品牌形象的意义上 ---> 系统开端的重要环节 视觉意义上看 ---> 系统中核心要素，也是最基础环节
- 识别功能：体现在全面整体的视觉系统，令受众短时间内区别商品与品牌、同类不同企业之间的识别。
- 宣传功能：传播者与受众对象的沟通交流，体现在宣传、广告销售等。
- 美化功能：企业形象代表，对外展示的需求，具有艺术感、简洁明快、颜色鲜明，产品包装设计，增加可信度，促进销售。
- 法律功能：企业标志与商标有专用权，受到法律保护，凭借法律手段维护企业产品形象、信誉、质量等。
标志类型
-
微标：最初由微章演变过来，家族使用、学校、机关单位、团体、城市、国家等，有纪念性的事件也可以作为固定的标志。通过将信息视觉化的处理去达到区分群体的表现方式。
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商标：整体概念与标志区别不大，主要用于商业目的、含有商业价值的标志，分为企业标志和商业标志。
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公益类标志：由国际组织、国家、政府、慈善机构具有公益属性的标志。
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公共信息标志：用于公共场所的识别符号，可**实现形象化的表达，突破语言之间的差异，强调识别性、明确性和国际性。**如洗手间、电梯等符号。
标志设计原则
文化内涵深刻，必须经过时间的考验，具有深刻的内涵，使受众产生联想，两者形成情感的交流，使得标志设计有思想、灵魂及生命力。
具有时代感
标志的设计不是一成不变的，品牌的价值在发展过程不断完善，视觉形象也会随之变化，时代的变迁、人们的审美需要的变化，需要进行适当的改变。
两种趋势
- 具象图形逐渐向抽象图形转化
- 复杂图形逐渐向简介图形转化
制作基准
- 动态 （互联网行业常用，如：Google）
- 不定式（几何图形）
- 写实类（与产品相关）
| 印象面 | 功能面 |
|---|---|
| 安心感 | 独特性 |
| 信赖感 | 易辩性 |
| 亲近感 | 易记度 |
| 国际性 | 发展性 |
| 创新性 | 永续性 |
| 期待感 | 重现性 |
标志设计的规律
面对每一个标志作品需要有自己的立场与想法，且要**尊重标志自身综合的价值。**理解设计心理学的原理，标志设计需要与受众产生共鸣、交流的作用，将想要表达或传递的信息，通过标志传达给受众。标志的呈现同时具有区分品牌和广告的作用。
基本面
寻找标志的设计元素，追求独特的形式美感，体系化地运用设计语言，清晰理解需求的本质，与企业文化有何关联性，确定设计的侧重点，合理运用标志的装饰美化功能（按需求选取：复杂、简洁、热闹等属性）
传达性
双关、字谜、变形等概念图形，或大家熟悉乐见的内容，吸引人们注意力。
感 觉与知觉
- 直接的感受相连，如：甜酸苦辣
- 知觉是通过感觉触达后进行思考记忆形成的，如：未成熟的芒果是青色、味道是酸的。
行业属性、服务对象
根据受众认知角度去营造标志的色彩（蓝色科技、绿色环保）、图形的属性（圆、方、线等）、平衡与动感（倾斜与对称）
解构与重构
- 视觉表达元素根据需求穿插运用设计手法
- 打破常规，引起视觉冲击力
标志设计的题材
主题、造型要素、计划、设计方向、题材定位
名称题材
- 单字首字母（文字）结构
- 笔画变化、空间变化处理
- 平列、重叠、贯通、扣连、正负组合等
字首与图形组合题材
- 字图结合，兼顾文字说明表达
- 与文字搭配图案，如：吉祥物、人物、抽象色块或字母变形等
品牌含义题材
- 字面意义转为具体图形
- 图形或文字图形结合出现
经营理念题材
- 企业宗旨、文化，抽象的图形或符合，视觉符号引起受众共鸣
- 通过象征、联想、借喻手法获取受众的认同
内容或产品造型题材
- 体现产品特点，快速将产品传达给受众
- 外形直观，适合行业特点突出的行业
传统文化或地域特色题材
- 地域环境，传统文化元素提取
- 普遍使用写实或卡通造型变现形式，具有故事性及说明性
设计形态
图形设计：地域建筑、商场 vi 标识、「说明情况，浓缩理念，多样性，比喻、象征意义」
图案不一定有意义
语言分为：视觉语言、文字语言
肖型：外形不变的情况，将多种图案添加在标志里面
图形的定义
用眼睛看的语言
当电话、电视、互联网进入了千家万户，改变了传统的交流模式，人们从公共的交流空间退回到自己的家中。在这种新的交流形式中，身体似乎完全“消失”了，以往面对面地接触时，除了言语表达，还很留意对方的肢体语言，感受到对方散发出的气味。
然而与此相反，在电话联系中，身体已经“消失”了，但声音带有某种独特的个人特征，还是可以通过一定程度上的形象的想象，感受到对方的情绪和个人现场感。可是，在电子邮件的交往中，连这样的声音都消失了。交流在这里减少到了只剩下视觉的标志字符以及各种各样的表情包。
媒体传播图形
可以通过媒体传播的说明性图画 “图形”一词，在日常用语中是指通过绘制所表现的形象。“gtraphic"有印刷的含义，它是一种可以通过印刷及各种媒体大量复制和广泛传播的，用以传达信息、思想和观念的视觉形式。它是经过设计以说明某种信息、思想和观念的用于传播的视觉符号。
功能性图形
- 指示符号：如交通标识、公共场所、 专用标识（如服装、包装盒等上的各种图标）
- 绘画性符号：在抽象的或具象的图形背后隐喻着深刻的主题思想。因此“图形”就是“创意图形”的简称；而“图形创意”就是一种视觉传达设计。
创意图形
图形创意是图形设计的核心，它以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特，新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，并留下深刻印象，从而使观众不得不接受信息。
- 传递信息直接有力
- 传递信息生动准确
- 易识别和记忆
- 可以超越国家民族间的语言障碍。
注意
图形创意不等于美术作品。**美术作品的主要功能是审美性。**美术家进行美术创作，主要着眼于美术作品本身，通过美术作品来反映自己的思想感情，以引起欣赏者的共鸣。
**图形创意不等于平面设计。**虽然图形创意过去往往是在平面上进行的，但随着科学技术的发展，图形的设计手段由平面的绘、写、刻、印、扩展到摄像、电脑制图等。
图形是应用各种技术手段如绘、写、刻、印及经高科技成像等处理在社会上大量复制、广泛传播达到传达设计师理念为最终设计目的。
远古时期的图形绘制
史前岩画都集中在三个基本的主题上：性、食物与土地。
至于岩画视觉表达的内容，则有以下 5 种主要的题材:
- 动物形
- 拟人形
- 建筑和地形
- 工具和物件
- 几何图形和图形字母
文字图形
四大古语言
汉字图形化也可以视为图形设计的一种，它存在很多的可能性。把汉字向图形转化，创造出的元素既是字又是图形，或者把汉字和其他图形元素相结合，使汉字具有图形感、艺术性。 这样做的话，本来熟悉的文字，变成了陌生的图形，也会带给人非常强烈的冲击力。
创意构成
置换图形、异影图形、共生图形、延异图形、矛盾图形、文字图形、双关图形集聚图形、减缺图形、同构图形共十种图形创意的构成形式。重要的是以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题。
置换图形
在图形创意中最常见的手法是将现实中相关、不相关的元素形态进行组合，以很形象的方式将元素的象征意义交叉形成复合性的传达意念。这种组合不是简单的相加、拼合。而是以一 定的手法加以整合，其最常用的就是换置图形。
“换置”是在保持原形基本特征的基础上，将原形象素材中的某一部分换.。上另一种形象素材组合成具有全新意义的形象。
异影图形
异影图形是以影子与实体的关系作为想象的着眼点，以对影子的改变来传情达意。这里的影子可以是投影，也可以是水中倒影或镜中影像等。
用来替代原来影子的可以是形态相似的物形，可以是具有某种内在联系的元素,也可以是赋予影子自主的生命力等。
共生图形
指的是形与形之间共用一些部分或轮廓线，相互借用、相互依存,以一种异常紧密的方式，将多个图形整合成一个不可分割的整体,这种表现方式在视觉上具有趣味性和动感，起到以一当十的画面效果。一般分轮廓共生图形和正负共生图形。
延异图形
延异又称渐变，是指在图形中将一种形象通过一定过程逐渐演变成另一种形象。这类图形最重要的特点是能将两种形态元素分别完整呈现，借由中间的过渡步骤将两者有机组合在一起。这种变化过程往往是非现实的，需要依赖设计者的视觉想象力来实现变化的步骤。
矛盾图形
混维图形
矛盾空间
共用面积
矛盾相接
文字图形
双关图形重构
集聚图形
减缺图形
知觉整体性。知觉是对物体整体得反映,在过去经验的基础上,把物体的各个部分、各个属性结合起来成为一个整体,是格式塔心理学很重要的原则。知觉整体性的形成遵循着一定的规则，如:接近律、相似律、连续律。
闭合律是格式塔心理学派最基本的规则，即对看到的图形进行完形的行为。通俗来讲就是对不完整的图形进行完形填空式的补全。在上述例子中,我们的大脑捕捉到墨点时，不自觉的将墨点组成为-一个整体,将墨点通过线条连续成一个闭合的图像
同构图形
